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Por Alvaro Hernández. Amazon te recorta el título a la mitad (y lo reescribe con IA si no lo haces tú).Si vendes en Amazon, esta noticia te toca directo en una de las cosas que más mueve tus ventas: el título de tu producto. A partir del 27 de julio de 2026, Amazon limita los títulos a 75 caracteres en casi todas las categorías. Y aquí viene la parte que te debe poner alerta: si tú no recortas tus títulos a tiempo, Amazon los reescribe por ti con inteligencia artificial (IA). No es una recomendación más del montón. Es un cambio con fecha límite, y este artículo te va a mostrar exactamente qué cambia, cómo funciona la reescritura automática, qué es el nuevo campo Item Highlights, y cómo auditar tu catálogo para llegar al 27 de julio con tus títulos bajo tu control. ¿Qué vamos a cubrir?
¡Así que vamos a ello! |
- Desde el 27 de julio de 2026, los títulos de producto en Amazon deben tener 75 caracteres o menos (incluyendo espacios) en todas las categorías excepto medios (libros, música, video).
- El detalle que antes metías en el título ahora va a un campo nuevo llamado Item Highlights, con hasta 125 caracteres, que sí es buscable y se muestra junto al título.
- Si no actúas a tiempo, Amazon reescribe tus títulos con IA. Los dueños de marca registrada tienen 14 días para revisar los cambios; los vendedores sin Brand Registry, no. Audita primero tus productos de mayor venta.
Introducción
Durante más de una década, el título fue el espacio más valioso de tu ficha para meter palabras clave. La lógica era sencilla: el algoritmo de Amazon le daba mucho peso a las keywords del título para el posicionamiento orgánico, así que sellers y agencias llenábamos ese campo con todos los términos de búsqueda posibles. Esa era la regla del juego.
Esa regla cambia el 27 de julio. Amazon comunicó el 10 de junio de 2026, a través de las noticias de Seller Central, que los títulos pasan a un máximo de 75 caracteres. Lo importante no es solo el número: es que el campo deja de ser el contenedor principal de keywords y se parte en dos. Por un lado, un título corto y limpio para el comprador. Por otro, un campo estructurado (Item Highlights) para todo lo demás.
Para que lo veas con números: un título típico hoy puede andar en 150 o 200 caracteres. El nuevo límite de 75 es prácticamente la mitad. Si tienes un catálogo de cientos o miles de SKU (unidades de inventario), esto deja de ser una tarea de “cuando tenga tiempo” y se convierte en un proyecto con fecha de entrega. La buena noticia es que tienes un camino claro para hacerlo bien, y aquí te lo dejo ordenado.
Qué cambia exactamente el 27 de julio
En corto: a partir del 27 de julio de 2026, los títulos en todas las categorías (salvo medios) deben tener 75 caracteres o menos, espacios incluidos, y el contenido extra se mueve a un campo nuevo de hasta 125 caracteres.
Esto es lo que tienes que tener claro:
- El límite es de 75 caracteres, incluyendo espacios, y aplica a casi todas las categorías. Amazon menciona que algunas categorías tienen topes propios (por ejemplo, belleza y alimentos suelen ser más estrictas; herramientas y mejoras para el hogar, más holgadas), pero 75 es la referencia general.
- Se prohíbe el lenguaje promocional y los adornos. Palabras como “mejor”, “barato”, “oferta”, “envío gratis”, “garantía” o “más vendido”, los caracteres decorativos, las MAYÚSCULAS de relleno y las palabras repetidas quedan fuera y pueden ser eliminadas.
- El motivo oficial es el móvil. Amazon argumenta que en celular solo se ven alrededor de 60 caracteres del título, donde se toman la mayoría de las decisiones de compra, y quiere alinear su largo con el de otras tiendas online.
Errores comunes en este punto:
- Pensar que es solo una sugerencia de estilo como antes. Esta vez hay aplicación real: si te pasas, hay consecuencias automáticas.
- Asumir que pierdes esas palabras clave para siempre. No es así: se reubican en Item Highlights, que sí indexa.
Con el “qué” claro, lo siguiente que necesitas entender es el “cómo” de la reescritura, porque ahí está el verdadero riesgo.
Cómo funciona la reescritura automática con IA
La clave aquí es que el proceso no es instantáneo ni igual para todos. Después del 27 de julio, los títulos que sigan pasados de 75 caracteres se irán actualizando “de forma gradual” a la versión que recomienda la IA de Amazon, sin que tú hagas nada y manteniendo tu listing activo mientras tanto.
Hay una diferencia importante según tu tipo de cuenta:
- Si tienes marca registrada (Brand Registry): cuando Amazon vaya a tocar tus listings, tienes 14 días para revisar, modificar y aprobar las recomendaciones de la IA (tanto del título como de Item Highlights) en la sección “Review Listings Changes”. Es un colchón valioso, pero ojo: requiere que estés revisando, no que esperes a que pase.
- Si NO tienes marca registrada: por lo que se ha comunicado, no tienes esa ventana de revisión previa. Para ti, el 27 de julio es una fecha firme y conviene que llegues con todo recortado por tu cuenta.
Amazon ya puso a tu disposición herramientas con IA, desde antes de la fecha. Las encuentras en “Manage All Inventory”, seleccionando “View enhancements” en cada listing; ahí te sugiere título e Item Highlights que ya respetan los límites. Útil como punto de partida, pero no lo tomes como verdad absoluta: hay sellers reportando errores de la propia herramienta (como el código 100476, que marca Item Highlights como “no soportado” incluso con títulos ya cortos) y hasta casos donde la IA generó un texto que el mismo filtro de Amazon rechazó por “promocional”. Por eso, revisa siempre lo que te proponga.
El punto de fondo es de control: ¿quién decide qué dice tu título, tú o un modelo que no conoce a tu comprador? Tú conoces tus keywords y a tu cliente mejor que cualquier IA, así que la jugada inteligente es adelantarte. Si quieres profundizar en cómo construir un título sólido desde cero, te recomendaría darle una revisada a nuestra guía definitiva para creación y optimización de títulos.
Errores comunes:
- Confiarte porque tienes Brand Registry y dejar pasar los 14 días sin revisar. El plazo corre aunque tú no estés mirando.
- Aceptar la sugerencia de la IA tal cual, sin verificar que conserve tus términos de búsqueda principales.
Ahora bien, si el título se acorta, ¿a dónde se va todo lo demás? Ahí entra el campo nuevo.
Item Highlights: el nuevo campo de 125 caracteres
Item Highlights es el campo nuevo donde reubicas el detalle que ya no cabe en el título, y la mejor noticia es que sí es buscable. No es un cajón muerto: según Amazon, este contenido se indexa y se muestra junto al título tanto en resultados de búsqueda como en la página de detalle del producto.
Amazon lo diseñó para tres tipos de información:
- Materiales (de qué está hecho tu producto).
- Casos de uso recomendados (para qué sirve, en qué situaciones).
- Términos de comparación (lo que ayuda al comprador a elegir entre opciones).
La forma correcta de pensar este cambio es como un ejercicio de triaje: decidir qué va en cada contenedor. En los 75 caracteres del título pones la marca, la palabra clave principal y eso único que el comprador realmente está buscando. En los 125 caracteres de Item Highlights mueves los casos de uso secundarios, los materiales y los términos de comparación. No estás sacrificando visibilidad; la estás reorganizando, porque según los reportes del sector este campo pesa más que los términos de búsqueda genéricos del backend.
Si ya venías trabajando tus fichas pensando en cómo las lee la IA de Amazon, esto te va a sonar familiar. De hecho, este movimiento conecta con todo lo que hemos visto sobre optimizar tus fichas para Rufus y la IA conversacional: Amazon está estructurando cada vez más la información para que sus modelos la entiendan.
Errores comunes:
- Dejar Item Highlights vacío y “perder” las keywords que sacaste del título. Si no las reubicas, sí desaparecen de tu ficha.
- Repetir en Item Highlights exactamente lo mismo que ya está en el título. Aprovecha esos 125 caracteres para sumar términos nuevos, no para duplicar.
Ya con el mapa de qué va dónde, pasemos a la parte gruesa: cómo ejecutar la auditoría sin volverte loco.
Cómo auditar y reescribir tu catálogo paso a paso
La forma de no ahogarte con esto es priorizar por dinero, no por orden alfabético. No todos tus productos pesan igual, así que empieza por los que más venden y baja desde ahí.
Estos son los pasos que recomendaría:
- Exporta tu catálogo con título actual, ASIN (el identificador del producto en Amazon), categoría y ventas de los últimos 90 días.
- Ordena por ventas y arregla primero el 20% de productos que genera la mayor parte de tu facturación. Ahí está concentrado el riesgo real.
- Recorta el lenguaje prohibido (mejor, premium, oferta, envío gratis, garantizado) y cualquier carácter decorativo que Amazon ya no permite.
- Reescribe pensando primero en el móvil. Pon al frente la marca, el tipo de producto y el único diferenciador que el comprador necesita ver en los primeros 60 caracteres.
- Mueve el resto a Item Highlights (materiales, usos, comparación), sin duplicar lo que ya está en el título.
- Verifica el impacto siguiendo tu CTR (tasa de clics) y tu conversión (CVR) durante las dos semanas siguientes a cada cambio, contra tu línea base anterior.
Un ejemplo concreto para aterrizarlo. Imagina un título cargado al estilo viejo, de unos 180 caracteres:
“Botella de Agua Deportiva 1L Sin BPA Tapa a Prueba de Fugas Ideal para Gimnasio Senderismo Oficina Bicicleta Mejor Botella Reutilizable Ecológica Libre de Plástico Premium”
La versión nueva, de alrededor de 60 caracteres, podría ser:
“Marca – Botella de agua deportiva 1L sin BPA, tapa antifugas”
Y el Item Highlights (dentro de 125 caracteres) recoge lo que quitaste:
“Reutilizable y ecológica; ideal para gimnasio, senderismo, oficina y bici; libre de plástico, sin sabores.”
Fíjate que “Mejor” y “Premium” desaparecen (son lenguaje promocional prohibido), el título queda limpio y legible en celular, y ninguna keyword importante se pierde: simplemente cambió de casillero. Para hacer este trabajo a escala y no a mano una por una, una herramienta de investigación de keywords como Helium 10 te ayuda a identificar qué términos vale la pena conservar en el título y cuáles mover.
Una trampa que vale la pena evitar: no actualices todo tu catálogo al nuevo tope un solo día y te olvides. Los títulos tocan indexación, anuncios y conversión al mismo tiempo. Ve sacando los cambios en tandas de 50 a 100 productos y deja un grupo de control sin tocar la primera semana, para que puedas ver si el cambio ayudó o perjudicó antes de comprometer todo el catálogo.
Si en algún punto te atoras con la priorización o con cómo reescribir un título específico sin perder ranking, este es justo el tipo de tema que rebotamos en la comunidad y en las llamadas semanales, donde puedes traer tu caso con el contexto que prefieras compartir.
Errores comunes:
- Empezar por los productos que menos venden “para practicar” y dejar los importantes para el final, cuando ya no hay tiempo.
- Cambiar todo de golpe sin medir, y no poder saber qué movimiento te subió o te bajó las ventas.
Resuelta la ejecución, queda una última pieza que mucha gente va a pasar por alto: el calendario.
El timing con Prime Day: cuándo NO debes tocar tus títulos
La regla práctica aquí es clara: no cambies tus títulos justo antes ni durante Prime Day. Prime Day 2026 corre del 23 al 26 de junio, y editar tu título en ese momento puede alterar tu ranking e indexación justo cuando tienes el pico de tráfico más alto del año.
La recomendación que circula entre vendedores con experiencia es bloquear tu título probado durante el evento y hacer los cambios después del 26 de junio, dejándolos terminados antes del 27 de julio. Eso te deja una ventana de aproximadamente 31 días para trabajar con calma pero sin dormirte.
Si tienes un catálogo grande, esa ventana exige preparación, no improvisación. Lo ideal es planear el triaje ahora (qué va al título, qué va a Item Highlights), hacer la edición después de Prime Day y, sobre todo, no dejar que el algoritmo la haga por ti. Si vas a aprovechar Prime Day, asegúrate también de tener tu ficha lista para la IA y los asistentes de voz; lo cubrimos en esta guía para preparar tu listing para Alexa y la IA rumbo a Prime Day.
Errores comunes:
- Hacer la limpieza de títulos en plena semana de Prime Day y sacrificar ranking en el peor momento posible.
- Dejar todo para los últimos días antes del 27 de julio y terminar haciendo cambios apresurados en cientos de productos.
Conclusión
Tres ideas para quedarte con lo importante. Primero: desde el 27 de julio de 2026, tus títulos en Amazon viven en 75 caracteres, y lo que sobra se va a Item Highlights, un campo nuevo de 125 caracteres que sí es buscable. Segundo: si no recortas tú, Amazon reescribe con IA, y solo las marcas registradas tienen 14 días de revisión. Tercero: el orden correcto es priorizar por ventas, reescribir pensando en móvil, mover keywords a Item Highlights y hacerlo después de Prime Day pero antes del 27 de julio.
Checklist final para esta semana:
- Exporta tu catálogo con título, ASIN, categoría y ventas de 90 días.
- Marca el 20% de productos que más vende: esos van primero.
- Identifica en cada título las keywords que sí o sí debes conservar.
- Redacta los títulos nuevos en 75 caracteres, mobile-first, sin lenguaje promocional.
- Pasa los materiales, usos y términos de comparación a Item Highlights.
- Agenda la ejecución: después del 26 de junio (Prime Day) y terminada antes del 27 de julio, en tandas con grupo de control.
Si este artículo te sirvió, compártelo con algún otro vendedor que todavía tenga sus títulos de 200 caracteres; le vas a ahorrar más de un dolor de cabeza. Seguimos al pendiente!
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo entra en vigor el límite de 75 caracteres?
El 27 de julio de 2026. Amazon publicó el aviso el 10 de junio de 2026 a través de las noticias de Seller Central, lo que deja alrededor de seis semanas para auditar y reescribir tu catálogo antes de que empiece la aplicación automática.
¿Amazon va a cambiar mis títulos automáticamente?
Sí. Los títulos que sigan pasados de los 75 caracteres después de la fecha se irán reescribiendo de forma gradual con la IA de Amazon, sin que tú hagas nada. No hay una opción para excluirte. Por eso conviene adelantarse y reescribirlos tú mismo.
¿Qué categorías quedan fuera de este cambio?
Las categorías de medios (libros, música, video y similares) están exentas. El resto de categorías sí entra, aunque algunas tienen topes de caracteres propios. Belleza y alimentos suelen ser más estrictas, mientras que herramientas y mejoras para el hogar tienden a ser más holgadas.
¿Qué es Item Highlights y para qué sirve?
Es un campo nuevo de hasta 125 caracteres donde reubicas el detalle que ya no cabe en el título: materiales, casos de uso y términos de comparación. Es importante porque sí es buscable y se muestra junto al título en los resultados y en la página de detalle, así que no pierdes tus palabras clave, solo las cambias de lugar.
¿Pierdo posicionamiento si muevo keywords del título a Item Highlights?
No deberías perderlo si lo haces bien. Según los reportes del sector, Item Highlights pesa más que los términos de búsqueda genéricos del backend, así que las keywords que muevas ahí siguen contando para la búsqueda. La clave es no dejar el campo vacío y no duplicar lo que ya está en el título.
Tengo marca registrada, ¿tengo alguna ventaja?
Sí. Si estás en Brand Registry, cuando Amazon vaya a modificar tus listings tienes 14 días para revisar, ajustar y aprobar las recomendaciones de la IA en “Review Listings Changes”. Los vendedores sin marca registrada no tienen esa ventana, así que para ellos la fecha del 27 de julio es totalmente firme.
¿Por qué Amazon hace este cambio?
El motivo oficial es la experiencia en móvil, donde solo se ven alrededor de 60 caracteres del título y donde se toman la mayoría de las decisiones de compra. Amazon también busca alinear el largo de sus títulos con el de otras tiendas online y mantener fichas más limpias y consistentes.
¿Cuándo debo hacer los cambios si vendo fuerte en Prime Day?
Lo recomendable es no tocar tus títulos antes ni durante Prime Day (del 23 al 26 de junio de 2026), porque editar el título puede afectar tu ranking justo en el pico de tráfico. Haz los cambios después del 26 de junio y termínalos antes del 27 de julio, idealmente en tandas para poder medir el impacto.